Тема
← Назад в справочник
Создание кампании
В разделе «Кампании» создаются рекламные кампании, которые определяют:
где и кому показывается реклама, что в неё входит — креативы, таргетинги и размещения, как распределяется бюджет.
Кампания объединяет рекламодателя, таргетинг, креативы и подключённые размещения. Все параметры можно изменить после сохранения — статистика при этом не сбрасывается.
Форма создания кампании в Stack.
Функциональность
Основные данные
- Название кампании — внутреннее имя для списков и аналитики.
- Рекламодатель — обязательное поле. Без выбранного рекламодателя нельзя добавить креативы.
Добавление креативов в кампанию
Блок «Креативы» обязателен для запуска кампании. Здесь вы добавляете рекламные материалы, которые будут показываться пользователям.
- Сначала выберите рекламодателя — иначе кнопки добавления креативов будут недоступны.
- Если креативов ещё нет, выберите формат (видео, баннер, VAST и др.) — откроется форма создания нового креатива.
- «Добавить новый креатив» — создайте материал и сразу привяжите его к кампании.
- «Добавить из существующих» — выберите один или несколько креативов из общего списка. Доступны только креативы выбранного рекламодателя и совместимого формата.
- После добавления креативы отображаются в блоке кампании. Их можно редактировать или удалить из списка до сохранения.
Креативы, добавленные в кампанию при создании, можно изменить позже в редактировании кампании.
Этапы, таргетинг и объявления
Форма создания включает блоки «Основные настройки», «Таргетинг кампании» и «Настройки объявлений». Подключение размещений на создании нет — его делают после сохранения на вкладке «Подключения» (см. Подключение размещений).
Этапы
Для каждого этапа выбирается формат (после создания его нельзя сменить):
| Формат | Основные поля |
|---|---|
| По бюджету | Даты проведения, бюджет за весь период, CPM. Бюджет, показы и CPM связаны и пересчитываются вместе. |
| По показам | Даты (можно «Без ограничений»), дневной лимит + «Равномерное распределение», общий лимит показов, максимальный CPM (или «Не ограничивать CPM»). |
Можно добавить несколько этапов кнопкой «Добавить еще этап».
Ограничения, домены, KPI, конверсии
- Частота показа на 1 человека — за день / неделю / месяц; опционально равномерное распределение в течение дня.
- Время показа — матрица часов и дней недели.
- Домены — «Только на этих сайтах» или «Исключить эти сайты»; доменами или ID доменов (хеши из статистики).
- KPI — пороги CTR и VTR; система предупреждает, если показатели ниже.
- Конверсии — Postback URL, название действия и параметр
action; наборы можно сохранять как шаблоны. Подробнее — в Постбеки и конверсии.
Таргетинг кампании
- Регион (обязательно) — только указанные или исключённые страны/города.
- Демография — пол, возраст; несколько условий.
- Сегменты пользователей — пользовательские (из раздела «Сегменты») и готовые (интересы, доход, поведение).
- Устройства — Mobile / Desktop / Smart TV → ОС → браузер, либо «Все устройства».
Настройки объявлений
Кампания состоит из одного или нескольких объявлений (групп креативов): название, дневной лимит показов, креативы («Добавить новый» / «из существующих»), опционально «Добавить таргет» для сужения на уровне объявления.
Частые вопросы
Полезно знать
- Убедитесь, что даты и CPM заданы корректно — после запуска бюджет распределяется сразу.
- Если кампания новая, установите более широкий таргетинг, затем сужайте по мере получения данных.
- Проверяйте список доменов — неверные URL могут ограничивать охват.
- Перед запуском просмотрите креативы — после старта их можно заменить, но лучше избегать пауз.
- Используйте «конверсии» только при необходимости — не все настройки нужны для каждой кампании.